2017-04-24 成都日报
当前，成都正积极抢抓多重历史机遇，努力建设全面体现新发展理念的国家中心城市，其中一个着力重点，就是进一步提升成都开放型经济水平，积极拓展“成都制造”“成都服务”“成都品牌”的国内外市场空间。
四月中旬，由成都市人民政府主办，北京市商务委员会支持，成都市多部门联合承办的2017“成都造·中国行”活动，在北京维景国际大酒店启动。103家“成都造”品牌企业组团亮相，展出了涉及文创科技类、食品类、饮品类、生鲜类等1000余种“成都造”名优特产品，让“成都味”香飘北京城。
一周后，由市政府主办，成都市商务委、市经信委承办，200余家成都工业企业携电子自动化设备、精密模具、智慧灯具等“成都造”精品在德国汉诺威集结，以最强阵容亮相当今规模最大的国际工业盛会——德国汉诺威工业博览会，开启“成都造·全球行”活动的序幕。
正所谓“一年之计在于春”。为响应省委、省政府“川货出川”号召，我市通过一场场精心准备的推介活动，积极搭建“成都造”走出去，拓展国内、国际“两个市场”的平台，在进一步提升“成都造”产品品牌市场影响力的同时，更通过深化流通领域供给侧结构性改革，为推动企业、产业、城市的发展注入了新的活力和动力。
线上线下
千余种“成都造”北京“圈粉”
首都北京是全国政治、文化、科技和国际交往中心，也是一座特大消费型城市，具有消费力强、辐射范围广、流通速度快的特点。2016年，实现总消费2万亿元，其中社会消费品零售额达11005.1亿元，连续9年位居全国最大的城市消费市场地位。
作为近年来规模最大的一次“成都造”产品和知名品牌组团进京进行推广活动，在北京站活动启动仪式暨产销对接会上，徽记食品、青城山茶、饭扫光等36家代表成都特色的一批蜀绣、陶瓷、竹编、熊猫玩偶、科技类、食品、果蔬、茶叶、酒类等产品集体亮相，从麻婆豆腐调料到声名赫赫的郫县豆瓣，从明前绿茶到龙泉水蜜桃，从令人称绝的掐丝珐琅工艺画现场制作到科技感十足的VR体验，这些既传统又现代，既典雅又新奇的“成都造”产品，从不同维度向北京及世界呈现了一个生动立体的成都，吸引了众多北京市民和国内外游客的目光，可谓“圈粉”无数。
80家“成都造”龙头企业品牌，携休闲食品、调料品、果蔬类、饮品类等近千种“成都造”产品，分设“成都造”伴手礼区、食品展区、饮料展区及“天府源”展区，在2017亚洲（北京）国际食品饮料展览会上设立“成都馆”进行展示展销；一批“成都造”特色产品，在北京王府井百货、凯德太阳宫店、凯德望京店以及成都在京海底捞、眉州东坡、四川会馆等100余家知名餐饮企业门店进行现场展示，并通过线上开展销售；加之联动淘宝成都馆、京东成都馆、亚马逊、苏宁易购等20余家电商综合平台，同期举行的“2017 成都造·中国行 网上购物节”，“成都造”不仅以前所未有的声势风靡北京城，更以多种渠道和方式令“成都味”迅速融入北京消费者的日常生活中。
政府引导
搭建“成都造”市场拓展大平台
“深化流通领域供给侧改革，加快建立扩大消费的长效机制，以市场带动产业转型是成都建设全面体现新发展理念的国家中心城市和国际购物天堂的现实需要。当前，我市在消费品领域的市场、品牌竞争力和辐射力与在全国的经济地位还极不相称，需要坚持市场导向，加强政府引导和资源整合，引导帮助企业提升产品和品牌的市场知名度和竞争力。”市商务委相关负责人表示，开展2017“成都造·中国行”系列活动，旨在以政府引导和资源整合，通过组织成都市品牌企业和特色产品参加国际展会、大型卖场展销、参与企业产销对接等方式，为“成都造”企业、品牌和特色产品走向全国、拓展国内市场，搭建优质的平台，推动“成都造”企业集群出击，提升“成都造”品牌价值和市场影响力，全方位营销“成都造”名片。“2017 成都造·中国行 系列活动首站在北京举办，目的就是希望进一步增强成都与北京的经贸交流，提高 成都造 产品在国内的市场占有率。”
北京市商务委员会主任闫立刚则表示，当前，北京市正在深入实施生活性服务业品质提升行动计划，建设国际一流和谐宜居之都，随着消费结构加速升级，品质消费、品牌消费、特色消费成为主流，吸引了全国各地名优特产品在此汇聚。北京作为国际交往中心，也为各兄弟省市特色产品走向全国、走出国门创造了更好的机遇，搭建了更广阔的平台。此次“成都造·中国行”北京站活动，103家“成都造”品牌企业组团亮相，展出食品类、饮品类、生鲜类、文创科技类“成都造”名优特产品1000余种，知名商场和餐饮企业、电商平台联动展销，让北京市民近距离领略“成都造”的独特魅力，这是深化两地务实合作的新起点、新机遇。希望通过本次活动，进一步加深两地经贸合作关系。希望两地企业之间加强合作对接，实现互利共赢，共同开创更加美好的合作前景。
企业唱戏
两地产销对接现场签约过亿元
政府搭台，企业唱戏。据不完全统计，依托本次活动搭建的平台，近百家国内外专业采购商与“成都造”生产企业开展了产销对接洽谈，来自北京市茂源盛达商贸有限公司、北京秋源鹏泰商贸有限公司等多家专业采购商，与成都市何老幺食品有限公司、成都金凯特生物科技有限公司等成都市名优特产品生产企业签订战略合作协议，签约金额达1.35亿元。
“在4月17日当天的启动仪式上，我们就与北京市茂源盛达商贸有限公司签订了框架合作协议，年度合作总额达到了1000万元。”作为本次活动的签约单位之一，成都何老幺食品有限公司负责人李先生介绍，根据合同约定，北京的这家代理公司将通过北京市主要商场、超市、社区及餐饮连锁等渠道，全年代理销售叶儿粑、冻糕等近10款系列产品，将“成都造”的何老幺食品推广到北京市民身边。
作为本次北京站活动的参展企业之一，成都金凯特生物科技有限公司也在2017亚洲（北京）国际食品饮料展览会上满载而归。据该公司现场负责人陈先生介绍，3天的展期内，该公司一举拿下与北京秋源鹏泰商贸有限公司500万的年度合作大单。根据合作协议，北京秋源鹏泰公司将通过线下平台在京代理销售“成都造”的赶黄草袋泡茶系列产品，并通过其电商平台面向全国销售相关产品。
“第一次通过 成都造·中国行 活动平台到异地大规模集中推广，就取得了这样的业绩，这全得益于政府搭建的平台。”陈先生表示，作为“成都造”企业，政府搭建平台服务企业产品和品牌推广，这将更加提升“成都造”在全国的影响力，也让本土企业看到了更广阔的市场发展前景。
需求导向
与市场“对话”为开发新品找到了感觉
不仅是产品采购，与首都市场的“亲密接触”也为“成都造”企业进行产品研发、资源整合提供了大量的一手信息，从而通过消费需求的变化“倒逼”供给侧改革的推进，推动相关产业的结构调整和转型升级。
“企业不会为了改革而改革，还是因为市场的需要。”坦言参加本次北京站活动很大程度上就是为开发新品“找感觉”的四川白家食品有限公司相关负责人何先生表示，以老字号为代表的“成都味”品牌，具有传承时间长，文化积淀深厚的特点，而白家的发展理念就是挖掘成都当地的深厚文化并将其附着在产品上传承下去。
“延续传承最好的办法是创新，”他说，当前，随着消费不断升级，90、95后已经成为方便食品的主要消费人群，他们与70、80后的消费习惯有很多不同，不仅关注安全健康、美味好吃的功能度，还关注消费体验，强调在消费中享受快乐。“这些变化，倒逼着我们在产品供给、服务创新和内部管理上必须要做出相应调整变化。”比如，从原来的50个单品，一下子增加到400多个产品和产品组合，包括方便粉丝、方便调料和地方特色面三个大系列，以此满足互联网渠道消费形态中，天南海北的消费者对品类产品深度细分各取所需的内在要求。“经过过去一年的实践，新品已经成为对我们业务增长贡献最大的部分，目前我们正在针对来自日本、韩国以及中国台湾方便食品品牌的竞争，进行全国乃至全球市场的调研，计划开发符合亚洲其他国家主流市场需求的新品。”
马不停蹄
“成都造·全球行”即将在德启动
两个市场，两种资源。就在“成都造·中国行”活动在北京启动后一周，为贯彻落实国家“一带一路”倡议，深入开展“万企出国门活动”，加快提升“成都造”品牌国际市场竞争力和影响力，“成都造·全球行”活动也将于25日在德国汉诺威拉开序幕。
“工业产品（含电子信息类产品）是成都市主要的出口产品类别，年均占全市进出口总额的90%以上，为此，全球行首站我们将依托德国汉诺威工业博览会，着力提升本土工业企业和产品的海外市场开拓能力，”市商务委相关负责人表示，作为当今规模最大的国际工业盛会，2017汉诺威工业博览会吸引了60个国家或地区近7000家企业参展，而成都将在国际合作馆3号馆拥有700多平方米的展位面积，参展企业数量达到去年的3倍，70%来自航空航天、轨道交通等高端制造业，传统制造业减少四成，展品覆盖电子自动化设备、精密模具、发动机叶片、智慧灯具等行业。活动期间，我市还将举办中德企业精准对接活动，在汉诺威工业展场馆内设置公共展位等方式，推介成都优势，推动“成都造”高新机电类工业产品进入全球市场，宣传中德企业合作项目，集中展示成都中德产业合作取得的成就，推介成都中德产业合作园区的投资及配套环境，吸引更多欧洲企业入驻。
该负责人同时透露，“成都造·中国行”和“成都造·全球行”活动启动后，今年我市还将根据“成都造”相关产品、产业特色，在上海、广州、武汉等全国重点城市陆续开展多场专题推广活动，以及组织南亚行、东南亚行等“成都造”产品和品牌的一系列集中宣传推广活动，从而将“成都造”产品和品牌名片推向全国、全球市场，推动“成都造”迈上国际化的“高速公路”。
